【品牌】創造獨一無二的品牌識別設計 Brand Identity Design →
一個出色的品牌識別（Brand Identity）對於公司、企業，甚至是自媒體來說都非常重要。過去我曾幫助許多品牌設計識別系統，其中包含國際品牌公司到個人工作室，不論規模大小，都需了解一個大原則：品牌識別設計不單是一個時髦的 Logo 或漂亮的字體，而是一個品牌的靈魂，是品牌與世界互動的方式，是它的聲音和外觀，以及品牌想傳遞給消費者的訊息。
如果你希望建立個人品牌，或者希望成為品牌設計師，無論你是否有設計背景，這篇文章將從頭開始教你如何創造優秀的品牌識別設計。
到底什麼是品牌識別（Brand Identity）？
品牌識別指的是代表品牌的外觀和語言元素，比如 Logo、色彩組合、排版和品牌訊息。一個清晰的品牌識別有助於公司建立一個一致、容易識別的形象，簡單來說品牌就是：使公司或個人可以在茫茫大海中被認出，喚起情感聯繫，並讓消費者感受品牌是值得信賴的。
五個步驟 : 打造獨一無二的品牌識別
在了解品牌識別（Brand Identity）是什麼後，我們就可以進入正題了：創建品牌識別。以下我列出五個步驟，只要好好遵循這五個步驟，你將可以打造出獨一無二的品牌識別。
- Step 1 理解品牌的核心價值 Brand Value
- Step 2 設計一個獨特的品牌標誌 Logo
- Step 3 選擇品牌的顏色和字體 Color & Typography
- Step 4 建立品牌訊息 Brand Messaging
- Step 5 品牌設計規範 Brand Guideline
Step 1 – 理解品牌的核心價值 Brand Value
品牌不是從設計開始，而是從策略開始
首先要知道「品牌定位（你是誰）」，以及「品牌價值觀（你想傳達什麼訊息）」。這包括定義你的品牌的價值觀、目標受眾、競爭優勢以及在市場中的定位，至些策略做好後，品牌設計才能更加到位。請問自己以下問題：
- 你的品牌在市場中的定位是什麼？
- 你的品牌是為哪些人提供服務或產品的？目標受眾是誰？
- 你的品牌要傳達什麼核心訊息或價值觀？
- 與競爭對手相比有哪些獨特之處？
如果沒有清晰的品牌策略，哪怕後續品牌識別設計的再精美，也很難打造出成功的品牌。
以Nike為例
- 市場定位：全球領先的體育用品和運動品牌
- 目標受眾：年齡跨度廣泛的運動愛好者，包括運動員和運動愛好者。他們追求健康、運動和勇氣。他們重視高品質的運動裝備，並尋求穿著舒適、性能卓越的運動鞋和服裝。
- 核心價值觀：不論你是誰，你都可以超越極限，實現你的夢想。鼓勵人們穿著他們的產品去追求自己的運動和生活目標。
- 獨特之處：強調「Just Do It」的品牌態度，鼓勵人們超越極限，勇於嘗試，實現他們的目標。以創新技術和時尚設計為基礎，提供高品質的運動產品。
Step 2 – 設計一個獨特的品牌 Logo
品牌 Logo 通常是一個品牌最具代表性的視覺元素之一。以蘋果為例，他們的 Logo 是一個被咬一口的蘋果圖示。這個標誌具有簡單、清晰且獨特的設計，使它在市場中非常容易識別。
設計一個成功的 Logo 標誌需要考慮以下因素：
- 簡潔性：Less is More 通常越簡單越好。一個簡單的設計更容易辨識和記住。
- 獨特性：你的標誌應該與競爭對手有所不同，使人們能夠區分你的品牌。
- 代表性：標誌應該能夠傳達你的品牌的核心訊息和價值觀。
- 多用途性：標誌能夠在不同的媒體和大小下保持清晰度，無論是在網站、印刷品、社交媒體或廣告中。此外，考慮不同的變體，以確保你有適應不同情境的版本，例如單色、反白、縮小版等。
Step 3 – 選擇顏色和字體 Color & Typography
品牌顏色 Color
顏色在心理學中有著不同的情感聯繫，因此選擇品牌的主要顏色應該與你的品牌訊息一致。
例如，紅色可能代表活力和激情，藍色代表信任和穩定。通常，品牌會選擇主要的品牌顏色和輔助的次要顏色，以確保一致性和多樣性。
品牌字體 Typography
品牌的字體應該易讀，但也應與品牌的風格相匹配。一些品牌選擇自定義字體，以使其獨特，但這不一定適用於每個品牌。字體的一致性也很重要，確保你在不同的材料和平台上都使用相同的字體。
Envato Elements 裡有各式各樣的風格字體，每一個字體都有實際應用範例，讓你可以更容易地去挑選符合品牌風格的字體。
* Envato Elements 沒有提供免費試用方案，不過他們每個月都會釋出免費素材可以挖寶看看，如果你需要大量的素材，推薦可以訂閱他們的年度方案 ＄16.50/月（約 NT$ 520/月），並可以無限下載1600萬個以上的素材，包含：照片、字體、音樂、音效、影片、平面素材模板… 等。
Step 4 – 建立品牌訊息 Brand Messaging
品牌訊息應該是你的品牌的核心，它包括你想要傳達給目標受眾的信息和價值觀。這個部分不僅關乎你的內容，也關乎你的品牌語調和溝通方式。
- 定義你的品牌故事： 想想你的品牌的起源、目標、使命和價值觀。這些元素將成為你的品牌故事的基石。
- 明確的品牌聲明： 創建一個簡潔而明確的品牌聲明，說明你的品牌提供了什麼價值，以及它解決了什麼問題。
- 品牌語調： 確定你的品牌的語調，是幽默的、正式的、專業的還是親切的。這應該與你的目標受眾保持一致。
- 目標受眾： 確保你的品牌訊息針對特定的目標受眾，以便更好地與他們建立聯繫。
- 一致性： 品牌訊息應該在所有的內容中保持一致，無論是在網站上、社交媒體上還是行銷材料中。
Step 5 – 品牌設計規範 Brand Guidelines
一旦你已經確立了品牌的核心元素，包括品牌故事、價值觀、聲音、內容和視覺設計，接下來需要創建品牌指南。品牌指南是一份文件，其中包含了關於如何使用品牌識別的詳細信息，可以確保內部團隊和外部合作夥伴都能一致地呈現你的品牌。品牌設計規範包含以下內容：
- 品牌標誌的使用： 解釋如何正確使用品牌標誌，包括尺寸、間距和顏色變化。
- 色彩規範： 提供品牌的主要和次要顏色的詳細規範，包括色碼和應用情境。
- 字體和版式： 列出所使用的字體，並提供版式指南，確保一致性。
- 圖像風格： 描述使用圖像的風格，包括攝影指南或插圖風格。
- 聲音和語調： 詳細說明品牌的語調和聲音風格，以確保內容的一致性。
由 Typefool 為 Flock 製作的品牌設計規範（Brand Guidelines），裡面就包含：Logo、標誌、顏色、字體、社群版面和其他品牌元素的設計規範。目的是確保在所有品牌材料和溝通中保持一致性，以便形成一個統一、專業和可識別的品牌形象。
持續迭代和改進
品牌識別設計是一個動態的過程，需要隨著時代不斷的更新改進。經常審查你的品牌識別設計，並根據市場變化和用戶反饋做出必要的調整。這將有助於確保品牌跟上時代和保持有競爭力。
最後，要打造一個令人印象深刻的品牌識別絕非易事，你需要耐心和堅定的決心。如果你願意投入所有所需的時間和精力，你會學到很多東西，也會得到很多樂趣。這是一個充滿挑戰的過程，但當您成功地建立一個令人印象深刻的品牌識別時，它將成為吸引客戶、建立忠誠度和實現商業目標的強大工具。
